Undersøgelse om omdømme og tillid inden for forsvarssektoren 2025: Nordiske forsvarsvirksomheder scorer højt på innovation, men halter bagefter på ledelse

Ifølge Reputation&Trust-undersøgelsen, der er gennemført i Sverige, Norge og Finland, har virksomheder i forsvarsindustrien, der opererer i Norden, generelt et moderat eller godt omdømme blandt offentligheden. Blandt de forskellige omdømmemæssige dimensioner, der er målt, scorer branchen højest inden for økonomisk performance og innovation, mens ledelse får de laveste vurderinger.

The Reputation&Trust Defence 2025 study assessed the reputation of defence industry organizations operating in Finland (9 organizations), Norway (5), and Sweden (9). Public ratings were collected on a scale from 1 to 5 and used to calculate average scores. These averages were interpreted as follows: excellent ≥ 4.00, good = 3.50–3.99, moderate = 3.00–3.49, poor < 3.00, and very poor <2.5.

Forsvarsindustriens generelle omdømme ligger på et godt niveau i Finland (gennemsnitsvurdering: 3,56) og Norge (3,59) og på et moderat niveau i Sverige (3,44). Blandt de vurderede områder for omdømmet fik branchen sine højeste scoringer inden for økonomisk resultater (3,79 i Finland, 3,91 i Norge, 3,71 i Sverige) og innovation (3,66 i Finland, 3,86 i Norge, 3,76 i Sverige).

»Undersøgelsen afspejler den betydning, som de nordiske borgere tillægger forsvaret i en tid med stigende geopolitiske spændinger – ikke kun forsvaret generelt, men også forsvarsindustrien. Resultaterne i de tre lande er bemærkelsesværdigt ens, idet Sverige skiller sig lidt ud med noget lavere score,« siger Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos Reputation and Trust Analytics.

Laveste score for regeringsførelse

Mens de fleste dimensioner inden for forsvarsindustrien ligger inden for det gode interval (over 3,50), blev de laveste score registreret i kategorien »Governance«. I Finland var vurderingen 3,21 og i Norge 3,09 – begge betragtes som »rimelige« – mens Sverige scorede 2,99, hvilket klassificeres som »dårligt«.

»Dimensionen »Governance« måler, om offentligheden opfatter branchen som åben, gennemsigtig og retfærdig i sine forretningsmetoder. De relativt lave score afspejler sandsynligvis opfattelsen af, at branchen traditionelt er hemmelighedsfuld og lukket,« forklarer Ruokolahti.

Sådan gennemførte vi undersøgelsen

Formålet med undersøgelsen »Reputation&Trust Defence 2025« var at undersøge, hvordan forsvarsvirksomheder, der opererer i de nordiske lande, opfattes af indbyggerne i disse lande. Desuden undersøgte undersøgelsen den generelle opfattelse af branchen. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema fra den 24. februar til den 24. marts 2025 i Sverige, fra den 26. februar til den 24. marts 2025 i Norge og fra den 24. februar til den 17. marts 2025 i Finland (eksklusive Åland).

Organisationerne blev vurderet ved hjælp af Reputation and Trust Analytics’ Reputation&Trust-forskningsmodel, hvor organisationens omdømmescore beregnes som et gennemsnit af otte forskellige dimensioner. Disse områder er virksomhedsledelse, økonomiske resultater, lederskab, innovation, dialog, produkter og tjenester, arbejdsmiljø og ansvarlighed. Undersøgelsen anvendte en femtrinsskala (1–5).

Undersøgelsen omfattede 3.162 svenskere, 2.427 nordmænd og 3.037 finner. Målgruppen var borgere i alderen 15–65 år. Stikprøverne blev vægtet, så de var repræsentative for befolkningen i hvert land med hensyn til køn, alder og region.

For yderligere oplysninger

Riku Ruokolahti
Udviklingsdirektør, Reputation and Trust Analytics
riku.ruokolahti@t-media.fi
+358 400 512 200