Studie „Reputation&Trust Defence 2025“: Nordische Verteidigungsunternehmen punkten bei Innovation, hinken jedoch bei der Unternehmensführung hinterher

Laut der in Schweden, Norwegen und Finnland durchgeführten Studie „Reputation&Trust“ genießen Unternehmen der Verteidigungsindustrie, die in den nordischen Ländern tätig sind, in der Öffentlichkeit im Allgemeinen einen mäßigen bis guten Ruf. Unter den verschiedenen gemessenen Reputationsdimensionen schneidet die Branche bei der finanziellen Leistung und der Innovation am besten ab, während die Unternehmensführung die niedrigsten Bewertungen erhält.

The Reputation&Trust Defence 2025 study assessed the reputation of defence industry organizations operating in Finland (9 organizations), Norway (5), and Sweden (9). Public ratings were collected on a scale from 1 to 5 and used to calculate average scores. These averages were interpreted as follows: excellent ≥ 4.00, good = 3.50–3.99, moderate = 3.00–3.49, poor < 3.00, and very poor <2.5.

Das allgemeine Ansehen der Verteidigungsindustrie ist in Finnland (Durchschnittsbewertung: 3,56) und Norwegen (3,59) gut und in Schweden (3,44) mäßig. Unter den bewerteten Reputationsdimensionen erzielte die Branche ihre höchsten Werte in den Bereichen Finanzleistung (3,79 in Finnland, 3,91 in Norwegen, 3,71 in Schweden) und Innovation (3,66 in Finnland, 3,86 in Norwegen, 3,76 in Schweden).

„Die Studie spiegelt wider, welche Bedeutung die Bürger der nordischen Länder der Verteidigung in einer Zeit zunehmender geopolitischer Spannungen beimessen – und zwar nicht nur der Verteidigung im Allgemeinen, sondern auch der Verteidigungsindustrie. Die Ergebnisse in den drei Ländern sind bemerkenswert ähnlich, wobei Schweden mit etwas niedrigeren Werten leicht aus dem Rahmen fällt“, sagt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei Reputation and Trust Analytics.

Niedrigste Bewertungen im Bereich Governance

Während die meisten Bereiche der Verteidigungsindustrie im guten Bereich liegen (über 3,50), wurden die niedrigsten Werte in der Kategorie „Governance“ verzeichnet. In Finnland lag die Bewertung bei 3,21 und in Norwegen bei 3,09 – beide Werte gelten als „befriedigend“ –, während Schweden mit 2,99 bewertet wurde, was als „mangelhaft“ eingestuft wird.

„Die Dimension ‚Governance‘ misst, inwieweit die Öffentlichkeit die Branche hinsichtlich ihrer Geschäftspraktiken als offen, transparent und fair wahrnimmt. Die relativ niedrigen Werte spiegeln wahrscheinlich die Wahrnehmung wider, dass die Branche traditionell als geheimniskrämerisch und wenig kommunikativ gilt“, erklärt Ruokolahti.

Wie wir die Untersuchung durchgeführt haben

Ziel der Studie „Reputation&Trust Defence 2025“ war es, das Ansehen der in den nordischen Ländern tätigen Rüstungsunternehmen bei den Einwohnern dieser Länder zu untersuchen. Darüber hinaus wurde im Rahmen der Studie das allgemeine Ansehen der Branche untersucht. Die Datenerhebung für die Studie erfolgte mittels eines elektronischen Fragebogens vom 24. Februar bis zum 24. März 2025 in Schweden, vom 26. Februar bis zum 24. März 2025 in Norwegen und vom 24. Februar bis zum 17. März 2025 in Finnland (mit Ausnahme der Åland-Inseln).

Die Organisationen wurden anhand des Forschungsmodells „Reputation&Trust“ von Reputation and Trust Analytics bewertet, bei dem sich der Reputationswert einer Organisation aus dem Durchschnitt von acht verschiedenen Dimensionen ergibt. Diese Bereiche sind Unternehmensführung, finanzielle Leistung, Führung, Innovation, Dialog, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsumfeld sowie Verantwortung. Die Studie verwendete eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5).

An der Studie nahmen 3.162 Schweden, 2.427 Norweger und 3.037 Finnen teil. Die Zielgruppe bestand aus Bürgern im Alter von 15 bis 65 Jahren. Die Stichproben wurden gewichtet, um die Bevölkerung jedes Landes hinsichtlich Geschlecht, Alter und Region repräsentativ abzubilden.

Weitere Informationen

Riku Ruokolahti
Development Director, Reputation and Trust Analytics
riku.ruokolahti@t-media.fi
+358 400 512 200