Studie om omdømme- og tillitsforsvar i 2025: Nordiske forsvarsselskaper scorer høyt på innovasjon, men henger etter i styring
Forsvarsindustriselskaper som opererer i Norden har generelt et moderat eller godt omdømme blant allmennheten, ifølge Reputation&Trust-studien utført i Sverige, Norge og Finland. Blant de ulike dimensjonene av omdømme som måles, scorer bransjen høyest på økonomisk ytelse og innovasjon, mens styring får de laveste vurderingene.
The Reputation&Trust Defence 2025 study assessed the reputation of defence industry organizations operating in Finland (9 organizations), Norway (5), and Sweden (9). Public ratings were collected on a scale from 1 to 5 and used to calculate average scores. These averages were interpreted as follows: excellent ≥ 4.00, good = 3.50–3.99, moderate = 3.00–3.49, poor < 3.00, and very poor <2.5.
Forsvarsindustriens omdømme generelt er på et godt nivå i Finland (gjennomsnittlig vurdering: 3,56) og Norge (3,59), og på et moderat nivå i Sverige (3,44). Blant dimensjonene av omdømme som ble evaluert, fikk industrien sine høyeste poengsummer i økonomisk ytelse (3,79 i Finland, 3,91 i Norge, 3,71 i Sverige) og innovasjon (3,66 i Finland, 3,86 i Norge, 3,76 i Sverige).
«Studien gjenspeiler hvor viktig nordiske borgere er for forsvar i en tid med økende geopolitiske spenninger – ikke bare forsvar generelt, men også forsvarsindustrien. Resultatene på tvers av de tre landene er bemerkelsesverdig like, der Sverige skiller seg litt ut med noe lavere poengsummer», sier Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør i Reputation and Trust Analytics.
Laveste poengsum for Styring
Mens de fleste dimensjonene for forsvarsindustrien faller innenfor det gode området (over 3,50), ble de laveste poengsummene registrert i kategorien Styring. I Finland var vurderingen 3,21 og i Norge 3,09 – begge ansett som middels gode – mens Sverige scoret 2,99, klassifisert som dårlig.
«Styringsdimensjonen måler om publikum ser på bransjen som åpen, transparent og rettferdig i sin forretningspraksis. De relativt lave poengsummene gjenspeiler sannsynligvis oppfatningen av bransjen som tradisjonelt hemmelighetsfull og lite kommunikativ», forklarer Ruokolahti.
Hvordan vi utførte forskningen
Målet med studien Reputation&Trust Defense 2025 var å undersøke omdømmet til forsvarsselskaper som opererer i de nordiske landene blant innbyggerne i disse landene. I tillegg undersøkte studien bransjens generelle omdømme. Datainnsamlingen til studien ble utført gjennom et elektronisk spørreskjema fra 24. februar til 24. mars 2025 i Sverige, fra 26. februar til 24. mars 2025 i Norge og fra 24. februar til 17. mars 2025 i Finland (unntatt Åland).
Organisasjoner ble evaluert ved hjelp av Reputation and Trust Analytics' forskningsmodell Reputation&Trust, der organisasjonens omdømmescore dannes som et gjennomsnitt av åtte forskjellige dimensjoner. Disse områdene er selskapsstyring, økonomisk ytelse, lederskap, innovasjon, dialog, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar. Studien brukte en fempunkts evalueringsskala (1-5).
Studien inkluderte 3162 svensker, 2427 nordmenn og 3037 finner. Målgruppen var borgere i alderen 15–65 år. Utvalgene ble vektet for å representere befolkningen i hvert land i henhold til kjønn, alder og region.
For mer informasjon
Riku Ruokolahti
Utviklingsdirektør, omdømme- og tillitsanalyse
riku.ruokolahti@t-media.fi
+358 400 512 200
